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                      失去“超頭”后 淘寶如何重塑直播生態?

                      文|財新 沈欣悅
                      2022年09月06日 11:52
                      失去超頭后,淘寶直播面臨GMV下降、營銷投放轉移等風險。淘寶直播打算改變之前單一追求成交效率的純帶貨模式,也開始注重內容創新和及時互動
                      2022年9月1日,杭州,2022淘寶直播盛典舉行,淘寶直播2.0“新內容時代”正式發布。這是淘寶天貓提出“從交易到消費”戰略后,首次對外披露淘系內容化的具體實施路徑。圖:視覺中國

                        【財新網】“‘超頭’直播間的用戶去了哪里?約30%轉移到商家自己的直播間,20%被第二梯隊的主播直播間拿走,10%由新咖主播承接,剩余的回歸店鋪(即傳統貨架電商)。”近日,阿里巴巴淘寶直播事業群總經理程道放接受財新等媒體采訪時表示。

                        2021年底至2022年“618”大促期間,淘寶兩大超級頭部主播(俗稱“超頭”)薇婭李佳琦先后停播,短期內勢必影響淘寶直播的GMV。超頭直播間的最低折扣、選品背書是用戶涌入的最大動力,長期來看,市場亦擔憂失去超頭后,商家營銷與主播將隨著用戶流量一起遷移到淘寶之外的其他平臺。

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                      責任編輯:覃敏 | 版面編輯:王影
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